Como todos sabemos en el mundo SEO y no SEO, Google es «Dios». Así que, para que sepas qué valora más, en este post te vamos a hablar de algunos de los factores SEO 2018 que debes tener en cuenta para obtener un mejor posicionamiento. (O al menos intentarlo ?).

¿Cuáles son los factores SEO 2018?

¿Sabes cuántos factores SEO tiene Google en cuenta? Pues bien, hay una larga lista de 200 factores, que se dividen en 10 categorías. Poca cosa, ¿no?

Pero, nosotros, no os vamos a poner aquí los 200 factores, sino algunos de ellos según cada categoría. Sobre todo para no abrumaros ?

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Factores de usuario

Sabemos que el usuario siempre debe ser el centro y Google ya nos lo ha dejado claro en varias ocasiones, por eso es importante tener en cuenta a tu usuario en tu estrategia SEO.

• CTR orgánico para todas las palabras clave: El CTR orgánico de una página para todas las palabras claves posiciona mejor al tratarse de una señal de interacción humana basada en el usuario.
• Tráfico directo: Google usa datos de Google Chrome para determinar si los usuarios visitan o no un sitio y con qué frecuencia lo hacen. Por lo que, los sitios con mucho tráfico directo, tienen una mejor visibilidad.
• Tráfico recurrente: Igualmente, puede comprobar si los usuarios vuelve a una página después de haberla visitado. Las webs con tráfico recurrente pueden obtener un aumento en los resultados de búsqueda.
• Tiempo de permanencia: Google también presta mucha atención a cuánto tiempo permanece un usuario en tu web después de encontrarte en una búsqueda de su buscador. Si estos pasan mucho tiempo en tu página, es una buena señal de calidad para ellos.
• Número de comentarios: E, igual pasa con los comentarios. Aquellas páginas que tienen muchos comentarios son señal de interacción del usuario y de calidad.

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Factores SEO On Page

El SEO On Page es aquel que podemos controlar directamente, por lo que es donde más incidencia podemos hacer para conseguir un mejor posicionamiento.

• Popups: Los popups son poco queridos por los usuarios, así que a Google tampoco le gustan. Los popups y anuncios que distraen al usuario bajan la calidad del sitio.
• Sobre-optimización del sitio: Al contrario de lo que podemos creer, la repetición excesiva de palabras clave y el abuso de etiquetas de encabezado, entre otros, acaban por tener el efecto contrario al que pretendemos.
• Sobre-optimización de la página: A diferencia de Panda, Penguin apunta a la página individual y no al sitio.
• Anuncios: Se penalizan aquellos sitios que tienen muchos anuncios y poco contenido.
• Exceso de enlaces nofollow: Si intentas no transferir autoridad poniendo todos los enlaces con la etiqueta «nofollow», te puede perjudicar ya que Google no lo considera juego limpio.
• Contenido autogenerado: Otro error que nunca debes cometer. Si Google sospecha que la web está generando contenido por ordenador, esta podría ser penalizada o, incluso, apartada de las páginas de resultados.

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Factores SEO Off Page

El SEO Off Page, a diferencia del On Page, no lo controlamos directamente. Este se trata de la puesta en marcha de una serie de acciones fuera de nuestra web, enfocadas en conseguir enlaces externos que apunten hacia nuestra página para mejorar el posicionamiento.

• Flujo no natural de enlaces: Si, de repente (y antinatualmente), apuntan enlaces a tu web, es un indicativo de que estos son falsos.
• Alto porcentaje de enlaces de baja calidad: Bastantes enlaces desde sitios empleados para black hat SEO, como comentarios de blogs o perfiles de foros, pueden perjudicar el posicionamiento del sitio.
• Relación del dominio: Si la web tiene una cantidad muy alta de enlaces desde sitios que no tienen relación con su temática, es más susceptible a penalizaciones de Penguin.
• Advertencia de enlaces no naturales: Si, en algún momento (esperemos que no ?), Google te envía este mensajes, puedes empezar a darte mucha prisa en quitar aquellos enlaces que pueden estar perjudicándote. O, si no, este mensaje irá seguido de una penalización.
• Enlaces desde la misma IP: Conseguir enlaces de webs con el mismo servidor IP puede ser indicador de haber creado una red de enlaces no naturales.
• Anchor Text «dañinos»: Si hay enlaces que apuntan a tu web con anchor text relacionado con contenido para adultos, drogas, etc., esto puede perjudicarte seriamente.

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Factores de dominio

Como todos sabemos ya (pero por si acaso hay algún despistado por aquí ?) , un dominio es el nombre único y exclusivo que se le da a un sitio web en Internet para que cualquier persona pueda visitarlo.

• Palabra clave como primera palabra del dominio: Un dominio que comience con su palabra clave objetivo, va a tener ventaja sobre aquellos que no la usan o que la tienen en el centro o final del dominio.
• Palabra clave en el nombre de subdominio: Si la palabra clave apareciese en el subdominio, esto puede ayudar a impulsar el ranking.
• Whols públicos vs privados: Tener la información de Whols privada puede ser señal de que estamos escondiendo algo. Por lo que, la mejor opción siempre es mantenerla pública.
• Extensión TLD de país: Disponer de un Dominio de Nivel de Código de País, es decir, .es, .fr, .mx, puede ayudar al ranking del sitio para ese país en concreto. Peeeero (siempre hay un pero), esto limita la capacidad del sitio a la hora de posicionar globalmente.
• Edad del dominio: Aunque ya no le da excesiva importancia, Google aún tiene algo en cuenta la antigüedad del dominio a la hora de posicionar.

Factores de página

Muchos de los Factores SEO de página ya los conocemos como: usar la palabra clave en el título, descripción o H1, que esta vaya al principio de la etiqueta título, densidad de keyword, etc.

• Longitud del contenido: Google prefiere un contenido extenso, por lo que, la longitud del contenido está relacionada con la posición en los buscadores.
• Palabras clave LSI: Las palabras clave LSI (keywords semánticamente relacionadas), ayudan a los motores de búsqueda a extraer el verdadero de las palabras con más de un significado. Y, al presencia de estas, actúa como signo de calidad de contenido.
• Palabras clave LSI en título y descripción: Que las metaetiquetas de la página contengan palabras clave LSI ayuda a Google a discernir entre sinónimos. Además de actuar como señal de relevancia.
• Actualizaciones constantes de contenido: La actualización de Google favorece a los contenidos actualizados recientemente, especialmente aquellos para búsquedas sensibles al tiempo. Además, para resaltar su importancia, Google muestra la fecha de la última actualización de la página.
• Número de enlaces salientes: Ni hay que pasarse con los enlaces dofollow, que pueden «repartir» el PageRank viéndose afectada la posición de nuestra web, ni pasarse con los nofollow. En la media está la virtud, ya lo dijo Aristoteles 😉
• Calidad de los enlaces internos: Si enlazamos internamente desde página con autoridad de dominio, el efecto será más fuerte que si lo hiciésemos desde páginas con PA bajo.
• Longitud de la URL: URL demasiado largas pueden ser perjudiciales para la visibilidad de búsqueda.
• Ruta de acceso a URL: Las páginas más cercanas a la página principal pueden obtener un ligero aumento de autoridad.
• Prioridad de página en el Sitemap: Igualmente, la prioridad de una página dentro del archivo sitemap.xml puede influir en la clasificación.
• Estructura fácil de usar: La experiencia de usuario es importante, siempre. Por eso, mejorarla permitirá acceder fácilmente al contenido y será un factor favorable.
• Contenido útil: El contenido único y relevante es muy importante y, siempre, es un plus para tu audiencia.

¿El contenido sigue siendo el rey? ? #SEO Clic para tuitear

Factores de sitio

Estos son los factores que hacen referencia a tu sitio en general, a diferencia de los de página, que solo hacen referencia a una página de tu sitio.

• Contenido nuevo y de valor: Si antes hemos hablado del contenido único y relevante, si este es nuevo y de valor, mejor que mejor. Además, Google ha mencionado que está persiguiendo los sitios que no aportan nada nuevo o útil.
• Página de contado: Igual que los usuarios que visitan tu web quieren encontrar información de contacto, Google también. Y, si además esta coincide con la información de whois, mucho mejor.
• TrustRank del dominio: La confianza se mide usando los enlaces entrantes desde sitios con confianza alta y es un factor SEO importante.
• Arquitectura del sitio: Si tu sitio está bien estructurado, ayudará a Google a organizar tu contenido por temas.
• Presencia de Sitemap: Tener uno ayuda a que los motores de búsqueda indexen más rápido tus páginas, mejorando así la visibilidad.
• Certificado SSL: Google ha confirmado que indexan certificados SSL y que el HTTPS es usado como factor de posicionamiento.
• Condiciones y privacidad: Si hablábamos de confianza, tener algo tan simple como las páginas de condiciones y privacidad, ayuda a decir a Google que nuestro sitio es fiable.
• Navegación minimalista: Este tipo de diseño ayuda a que los usuarios encuentren lo que desean fácilmente, puesto que las distracciones son mínimas.
• Optimización móvil: Algo imprescindible hoy día. Por lo que Google ya ha empezado a penalizar aquellos sitios que no están optimizados ni son responsive en las búsquedas desde móvil.
• Usabilidad del Sitio: Ya hemos mencionado la experiencia del usuario, así que un sitio difícil de usar o navegar en él puede perjudicar la clasificación al reducir el tiempo de permanencia, las páginas vistas y aumentar la tasa de rebote.
• Reseñas de usuarios: Al parecer, estas juegan un papel importante en el algoritmo. El usuario manda.

Aunque exista un equilibrio en el caos, no pasa lo mismo con tu web si no es usable ? #SEO Clic para tuitear

Factores de enlace

Son los factores relevantes a los enlaces que hay a lo largo de tu sitio o que apuntan a tu web.

• Número de dominios de referencia: Uno de los factores SEO más importantes en el algoritmo de Google. Sí.
• Autoridad de la página que enlaza: La autoridad que posea la página de referencia es un factor muy, muy, muy importante de ranking.
• Enlaces contextuales: Los enlaces que se encuentran dentro del contenido son considerados más potentes que aquellos en cualquier otro lugar.
• Relevancia del dominio del enlace: Aquellos enlaces desde sitios que tienen un nicho similar al nuestro, son más fuertes que los que son de sitios no relacionados. Por ello, las estrategias SEO efectivas se centran en obtener enlaces relevantes.
• Relevancia a nivel de página: Los enlaces desde páginas relacionadas con el contenido de la nuestra son más potentes que enlaces desde páginas con contenido no relacionado.
• Referencia desde Wikipedia: A pesar de que estos enlaces son nofollow, conseguir uno desde esta fuente da confianza añadida a ojos de los motores de búsqueda.
• Microformatos de Schema.org: Aquellas páginas que soportan microformatos pueden clasificarse encima de aquellas que no los toleren. Lo cual puede ser un impulso directo, puesto que las que tienen microformatos tienen un CTR mayor.
• Número de palabras del contenido: Si el enlace procede de un contenido de 1000 palabras es mucho más valioso que uno desde un contenido de 25 palabras.

Factores de algoritmo

Estos factores hacen referencia al funcionamiento del algoritmo de Google.

• La búsqueda necesita novedades: Esto quiere decir que Google da a las webs nuevas un impulso para determinadas búsquedas.
• Círculos de Google+: Si has agregado personas o sitios a tu círculo de Google+, Google te mostrará resultados más altos de estos.
• Diversidad de Dominios: Para cada página de SERP, aparecerán diferentes dominios para que así pueda existir variedad.
• Búsquedas locales: Los resultados de Google+ Local Google los suele poner por encima de los SERP órganicos «normales».
• Historial de navegación de usuario: Si visitas sitios con frecuencia mientras estás conectado a Google, estos aparecerán antes para tus búsquedas. (¿Lo habías notado? ?).
• Orientación geográfica: Google da preferencia a sitios que tienen una IP de servidor local y una extensión de nombre de dominio específica de país.

Factores sociales

Los factores SEO sociales son aquellos que hacen referencia a la situación en las redes sociales de la web o marca.

• Autoridad de las cuentas de usuario de Twitter: Es probable que aquellos tweets que proceden de perfiles antiguos y con muchos seguidores tengan más efecto que los que proceden de cuentas nuevas con baja influencia.
• Comparticiones en Facebook: Los compartidos, puesto que son más similares a un enlace, tienen más influencia que los me gusta.
• Autoridad de las cuentas de usuario de Facebook: Como pasa con Twitter, acciones desde Fanpage populares pueden tener más peso.
• Pins de Pinterest: Al ser una red muy popular y con una gran cantidad de datos públicos, es probable que Google la consideren en su ranking de 200 factores SEO.
• Número de +1 en Google+: Siendo la red social de Google, ¿nos extraña que los +1 sumen en el posicionamiento?
• Autoridad de las cuentas de usuario de Google+: Como pasa con las otras dos, los +1 que provienen de cuentas con autoridad valen más que las del resto de perfiles.
• Autoría reconocida: Si tienes un perfil verificado, la información de este clasificará mas alto que el contenido de otra cuenta que no esté verificada.

Factores de marca

Los factores de marca son los que hacen referencia (como seguro ya has imaginado) a la importancia de la marca de tu sitio.

• Búsquedas de marca: Los usuarios suelen buscar marcas, por lo que si estos buscan directamente el nombre de tu sitio, Google le otorgará el cartel de marca.
• Empleados listados en Linkedin: Si tus empleados tienen puesto en su perfil de Linkedin que trabajan para tu empresa señal de marca.
• Menciones a la marca en sitios de noticias: Las grandes marcas son mencionadas en Google Noticias todo el tiempo. Incluso, ciertas marcas tienen su propio feed de Google noticias en la primera página.
• Número de suscriptores de RSS: Si tenemos en cuenta que Google tiene el RSS de Feedburner, tiene bastante sentido que considere los datos de suscripciones RSS como señal de popularidad de marca.

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Entonces… ¿Qué es lo importante para tener un buen posicionamiento?

Lo importante es no estresarse, sobre todo. A veces es difícil cumplir con todas las directrices que marca Google, pero debemos intentarlo.

Y, lo importante, es hacer el SEO pensando como los usuarios pueden pensar en tu marca. Realizar contenidos de calidad y útiles para ellos, que al mismo tiempo te ayude a posicionar.

Escribir con claridad y crear una arquitectura web bien estructura, fácil de navegar y usar. Pensando en facilitarle la vida a tu usuario (y a Google).

Tener en cuenta (muy mucho) en tu estrategia SEO la usabilidad móvil. Hoy en día todos accedemos a través de nuestros dispositivos móviles a los sitios. Hacemos las búsquedas más asiduas a través de ellos y siempre van con nosotros. Así que no descuides la usabilidad móvil y las palabras clave enfocadas a búsquedas móviles.

Pero, ya no solo eso, sino que las voice searche (búsquedas por voz) están alcanzando un gran peso. Por lo que tu estrategia SEO debe centrarse también en palabras clave de larga cola y con lenguaje natural, para que así puedan coincidir con el tono de conversación del usuario.

Aunque, si quieres saber un poco más sobre ello y las tendencias de Marketing Online en este 2018, puedes entrar aquí, acomodarte en tu sitio y leer 😉

¿Qué te parecen los factores SEO de Google para 2018? ¿Notas diferencia con los factores SEO del año anterior? Cuéntanos en los comentarios.

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