Brief previo a implementar la estrategia

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Nombre de la empresa*

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1. ¿Cuál es la situación de partida?*

Facilita todos los detalles sobre la organización: misión, visión y valores. Página web y redes sociales.

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2. ¿Qué servicios o productos proporciona tu empresa? *

Descripción completa de los productos o servicios objetos del presente briefing.

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3. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de tu empresa? *

Facilita todos los detalles sobre los puntos fuertes de tu empresa con respecto a la competencia y al mercado. Así como aquellos puntos débiles.

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4. ¿Cuál es el público objetivo al que quieres llegar? *

Indica toda la información posible. Edad, género, lugar de origen, intereses, actitudes, estilos de vida. Si el target es amplio, es conveniente clasificarlos y ordenarlos según nivel de importancia.

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5. ¿Quiénes son tus principales competidores?*

Competidores principales del mercado y principales fortalezas/debilidades.

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6. ¿Cuáles son tus principales objetivos para con la estrategia? *

Indicar objetivos de negocio y de comunicación tanto generales como específicos. Deben estar en sincronía con los objetivos generales de la marca. Una vez definidos se establecerán los KPIs de medición.

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7. ¿Qué quieres comunicar con la estrategia?*

Definir el beneficio principal o valor que queremos comunicar al público objetivo. Concretar tanto aspectos funcionales como emocionales.

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8. ¿Qué deseas que la audiencia perciba, sienta, comprenda o haga?*

Definir aquello que os gustaría que la audiencia hiciese o perciba. Por ejemplo que sois especialistas en asesoramiento fiscal y laboral.

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9. ¿Qué características definen mejor la personalidad de la marca?*

Definir características concretas que describan la personalidad de la marca. Por ejemplo cercanía, seguridad, personalizado.

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10. Si tuvieras que describir tu empresa en una palabra, ¿cuál sería?*

Aquella palabra o adjetivo que mejor defina o que mejor identifique a tu empresa.

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11. ¿Has realizado algún tipo de publicidad alguna vez?*

Publicidad en Adwords, Redes Sociales o Email Marketing. Describa aquellas que haya realizado, dónde las ha realizado y el tema sobre el que iban.

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12. ¿Tienes implementada algún tipo de analítica en la web?*

Describir qué herramienta emplean para medir y analizar los datos. Por ejemplo, Google Analytics.

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13. ¿Cuántas personas contactan a través de la web al mes?*

Personas que hayan contactado a través de formulario, mensaje directo en redes sociales o correo electrónico facilitado en web.

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14. ¿Algún condicionante que debamos tener en cuenta?*

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15. Comentarios adicionales*

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